Билборд на автомобиле законно

Автомобили

Можно ли разместить рекламу на своём автомобиле: на стекле, крыше и госномере?

Размещение рекламы на собственном автомобиле в 2021 году имеет ряд законодательных тонкостей – буль то оклейка баннерами заднего стекла машины, небольшая полоса с контактами на рамке госномера или целая конструкция на крыше либо модификация кузова авто. В этой статье мы выясним, какую рекламу совсем запрещается размещать на транспорте, когда можно, но с нюансами, требуется ли для этого ИП или ООО, можно ли рекламировать свои собственные услуги или зарабатывать на этом.

А реклама ли это?

В Москве и других городах можно часто увидеть обклеенные разного рода информацией автомобили. Но прежде нужно определить, является ли это рекламой формально. А этот термин в 2021 году имеет своё чёткое определение, и он дан в Федеральном законе №38-ФЗ.

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

Как видим, практически любой вид информации можно отнести к этому определению:

Но есть одно исключение – если вы разметили на авто отличительный знак, который указывает на принадлежность его к какому-либо лицу (в том числе юридическому), то это уже не является рекламой. Об этом говорит пункт 4 статьи 20 ФЗ О рекламе.

Таким образом, размещение на автомобиле просто логотипа и/или названия компании (без контактов), к которому принадлежит это транспортное средство, по закону рекламой не является.

Всё остальное таковой является. Но это не значит, что она запрещена или подразумевает некие условия и требования для нанесения на автотранспорт. Поэтому давайте сначала разберёмся, что и на чём запрещено рекламировать.

Что запрещено?

Запрещённые виды популяризации на автомобилях можно разделить на 2 основных критерия: то, что нельзя рекламировать в принципе, и то, что нельзя размещать только на конкретных машинах.

Итак, реклама в принципе запрещена:

Кроме того, любые виды и объекты рекламы нельзя размещать на следующем транспорте:

А ещё в 2021 году на транспортных средствах нельзя размещать звуковую рекламу (п.6 статьи 20 ФЗ-38).

Могу ли я разместить рекламу на своём личном авто?

Да. Если она или ваш автомобиль не подпадает под запреты выше и при выполнении ряда условий. Причём, это не зависит от того, рекламируете ли вы свою компанию или услуги или же размещаете чужую рекламу за деньги. Эти 2 последних тонкости отличаются только необходимостью определённых документов, и об это мы поговорим немного ниже.

Итак, реклама на своём личном автомобиле разрешена законодательством при выполнении ряда условий. И вот они!

Таким образом, можно отдельно выделить следующие разрешённые и запрещённые места для рекламы, которую можно разместить на своём личном автомобиле.

Оклейка на заднем стекле

Можно. Вам не запрещено наклеить даже полностью непрозрачный баннер, который будет закрывать заднее стекло и задние боковые окна, но только при наличии боковых зеркал заднего вида (нанесение рекламы не должно противоречить Техрегламенту – п.5 ст.20 ФЗ-38).

На крыше автомобиля

Можно. Но только при выполнении ряда условий выше – если она не закрывает для других водителей обзорность дорожного движения, а также не слепит их и не издаёт звуков, не рекламирует запрещённые товары и/или услуги.

На борту

Можно. Ничего не запрещает нанесению рекламы на кузове как легкого, так и грузового авто, если речь идёт о наклейках баннеров и прочих. Если же вы вмешиваетесь в конструкцию кузова, то это не должно подпадать под изменение конструкции машины.

На госномере

Можно. Полоса рекламы на ГРЗ также имеет законное право на существование как впереди, так и сзади. Главное, чтобы она не закрывала символы номера и световые приборы, выходя за пределы регзнака.

Брендирование

Также разрешено, если не нарушает условия и запреты, перечисленные выше.

Могу ли я разместить рекламу за деньги?

Да. Причём, это возможно и без регистрации в качестве ИП или организации. Но и здесь в 2021 году есть требования законодательства, но уже налогового. В этом случае возможны 2 варианта размещения:

Обратите внимание, сотрудник ГИБДД, остановивший вас на дороге и увидевший такую рекламу, не уполномочен проверять отчитываетесь ли вы за доход полученный с неё. Более того, вы можете вообще указать, что рекламируете что-то своё собственное. Только Налоговая инспекция уполномочена проверить движения ваших денег и уже на основании этого наказывать за незаконно полученный доход.

Читайте также:  Видео как делают автомобили своими руками

Какие штрафы?

За нарушения в области размещения рекламы на автомобилях есть отдельная статья КоАП – 14.38, и штрафы по ней выше, чем в среднем за нарушения ПДД. Давайте выясним, что ждёт водителя, а также юридические лица за нарушения в области рекламы.

Источник

Запрет на мобильные билборды и его жертвы

Новый «Закон о рекламе» (в части прямого запрета на использование автомобиля преимущественно для рекламных целей) в первую очередь касается мобильных биллбордов, или, как их еще называют, рекламомобилей.

Мобильные биллборды Рекламомобили. Водка Эталон

Штраф за подобные нарушения может достигать 500 тысяч рублей, что сопоставимо со стоимостью самого мобильного биллборда. Причем для взыскания штрафа достаточно протокола ГИБДД (если он не обжалован в установленном законом порядке), а значит, срок взыскания составляет один год с момента совершения правонарушения, и одномоментная уплата нескольких накопленных штрафов способна разорить самого успешного «серого» рекламщика.

Правда, при ближайшем рассмотрении закона уже не все так однозначно. Как, например, быть с формулировкой «преимущественно» под рекламную деятельность? Как всегда, точки над i поставит практика (вероятнее всего, судебная). Но уже сегодня можно предсказать верное исчезновение, перерождение и возрождение рекламы, размещенной на бортах и крышах автомобилей, большей частью легковых.

С некоторой долей условности такие рекламомобили можно разбить на три группы.

Бульварное кольцо. Москва Владивосток. Пример малобюджетности

Первая. Это машины-объявления, часто запаркованные возле офиса, мойки, автосервиса или другого подобного предприятия, как правило, малого или среднего бизнеса.

В последние годы такие автомобильчики стали повсеместно исчезать.

Это может быть и автомобиль с установленной на крыше стрелкой, указывающей направление, или с более сложной «боевой» раскраской на бортах.

И чем необычнее эта раскраска, тем больше шансов, что уставший от обилия однообразных и надоевших биллбордов глаз потенциального потребителя зацепиться за нее.

В любом случае такая реклама не останется незамеченной, по крайней мере среди аборигенов, которым машина мешает парковаться.

Как правило, эти автомобили уже не передвигаются, а мирно стоят на одном и том же месте, впрочем, обладая при этом государственными регистрационными знаками и прочими атрибутами нормального законопослушного автомобиля. И правильно. В Москве автомобиль без номеров легко может попасть в поле зрения Объединенной административно-технической инспекции как разукомплектованный и бесхозный и может быть эвакуирован на специальную стоянку. Процедура эта достаточно длительная, но отработанная.

Мойка. Садовое кольцо Подмосковье

Если же номера и колеса есть, то такой рекламомашиной может и обязано заниматься ГАИ, но которое ей заниматься вроде бы и не может, поскольку машина не движется, а значит, не нарушает ни закон о рекламе, ни какой другой. Остается ФАС (Федеральная антимонопольная служба), которая мало что может сделать, если к делу подойти с умом.

Автосалон. Садовое кольцо. Автосервис. Юго-запад Москвы.

И вот за тысячу с небольшим американских долларов получаем законопослушный рекламомобиль. Крупная компания от такого только поморщиться, а малому бизнесу в самый раз. Остаются еще чиновники управы, на поддержание хороших отношений с которыми надо запланировать бюджет, но этим хоть извернись, все равно будешь виноват, деваться некуда.

Вторая категория машин, полулегально используемых под рекламу, это машины, замаскированные под корпоративный транспорт и попутно с работой или вместо нее принимающие участие в различных BTL акциях. В центре Москвы есть два намозоливших глаза примера.

Сетевой ресторан «Тарас Бульба»

Это сетевой ресторан «Корчма Тарас Бульба», чьи развозные автомобили привлекают внимание своей яркой раскраской возле входа в ресторанчики или припарковываются на тротуарах в проходных местах в центре города и продвигают бренд в массы.

Другой пример, несколько машин, раскрашенных в фирменные цвета сетевого магазина подарков «Красный куб», набитые мягкими игрушками, попарно разъезжают по тому же принципу. И, наверное, находят общий язык с сотрудниками ГАИ, поскольку часто стоят там, откуда только что всех остальных вывезли эвакуаторы. А может, это продвинутый BTL: сначала заказывают вывоз, а потом стоят в одиночестве, так сказать, освобождают рекламные площади.

Магазин подарков «Красный куб»

В Москве использование ярких корпоративных автомобилей как шоустоперов и айстоперов уже сейчас носит массовый характер. И в свободное от работы время они привлекают не меньше внимание, чем в рабочее.

Магазин «Алые паруса» выделяет место для
парковки своих автомобилей перед магазином
Передвижная реклама от «Умного дома»

Учитывая бешено растущие накладные расходы на традиционные виды рекламы, рискнем предположить, что за такими машинками будущее. Доказать, что эти транспортные средства предназначены для рекламных целей, почти невозможно.

Третья категория машин. В нее входят те автомобили, которые предназначены для стационарного (или полустационарного) ведения бизнеса в этих самих автомобилях.

Характерный пример: Газели страховщиков и комиссионные магазины на колесах, в изобилии припаркованные возле отделов регистрации ГАИ, посольств и т.п. местах. Традиционно, владельцы таких мобильных офисов избегают официальной регистрации, и так же традиционно сложно ее получают. На деле все очень просто, партизанские традиции живут и побеждают. Утром на подъезде к ГАИ паркуется, к примеру, абсолютно белая Газель. Дожидается проезда местного гаишного начальства и мгновенно покрывается полутора слоями рекламных наклеек, изготовленных на магнитной основе. В случае проверок, такая реклама за секунды демонтируется, и машина спешно покидает место администратино-уголовного правонарушения.

Читайте также:  Велюровые коврики в салон автомобиля бмв
Нелегальный страховщик
со съемной рекламой
Легальный страховщик

Можно предположить, что борьба с такими партизанскими рекламомомобилями будет такой же безуспешной, как и с любыми партизанами. Владельцы подобных машин нарушают не только правила дорожного движения, но и административный и уголовный (неуплата налога на рекламу) кодекс, поэтому таким новый Закон о рекламе, что слону дробина. Остается только удивляться, почему столь массовые нарушения вызывают лишь картинные меры воздействия со стороны властей и как в этих условиях работают добросовестные предприниматели.

Но с формальной точки зрения закон открывает возможность административного давления на подобные мобильные офисы. Арифметический пример: вот этот РАФик, установленный абсолютно законным страховщиком недалеко от метро на западе столицы, никуда не ездит. Не может. А значит, выполняет роль рекламоносителя 24 часа в сутки. Страховой агент проводит в нем 10 часов в день, три из них он собственно работает, остальное время ждет клиентов, которых в это время привлекает реклама на машине. 3 часа под работу, 21 час на рекламу, это еще «преимущественное», или уже «исключительное использование в рекламных целях»? Пример посложнее. Автомобили автомеханников «Чистка инжекторов, настройка карбюраторов», стоящие на каждом перекрестке в спальных районах Москвы с раннего утра до позднего вечера. Они работают от силы пару часов, остальное время используют машину только как рекламоноситель. Глупо подводить их под закон о рекламе? Да, но а России доказывать, что глупость есть глупость, приходится в судах, долго и без гарантии успеха. Остается надеятся, что суды, в отличие от чиновников, будут руководствоваться духом, а не буквой закона.

Автомобиль-приз

И последняя категория автомобилей, формально попадающая под запрет, это призы, выставленные перед игровыми клубами, казино и т.п. Ведь такой автомобиль используется даже не преимущественно, а исключительно в рекламных целях. Поскольку сам игровой бизнес сегодня ждут суровые перемены, то это меньшая из проблем, о которой ему надо задумываться.

В целом надо признать, что красочная, хорошо сделанная реклама на автомобилях делает окружающий мир веселей. Будем надеяться, что власти и бизнес найдут компромисс, не лишающий нас этой яркости.

Потенциальные жертвы дословного толкования Закона:

3-й таксопарк Музей обороны Москвы
5-й таксопарк Цирк на Цветном бульваре
Объединение каскадеров «Мастер» Кафе «Гараж». Москва
Брошеный «Москвич» на Бульварном кольце Байкерский клуб
Владивосток. Автомагазин «Багажник» Рекламомобиль Red Bull

А пока следует ожидать новых нестандартных решений, как например, погрузку рекламомобиля на эвакуатор и перемещения из конца в конец города или других забавных хитростей партизанского маркетинга в противостоянии с законом.

Источник

Бизнес-идея №973. Передвижной билборд

Существует масса традиционных видом рекламы, а также хорошо зарекомендовавших себя каналов ее размещения. Если говорить о наружной рекламе, то это баннеры, билборды, бигборды, вывески, объявления, интерактивные щиты и так далее. Их размещают на специальных стойках, стенах зданий, заборах, столбах, балконах и т.д. Все эти способы хороши по-своему. Но, в то же время, их объединяет один недостаток — все они статичны. То есть, они всегда находятся только в том месте (районе города), де их первоначально установили. Поэтому может возникнуть следующая ситуация.

Сразу после установки билборда мы замечаем наплыв посетителей, увеличение количества заказов и продаж, а через некоторое время эти показатели начинают снижаться. То есть, реклама постепенно перестает работать. Почему это происходит? Все просто. Реклама находится в каком-то конкретном месте. Мимо нее ежедневно проходят, проезжают одни и те же люди (конечно же, имеются и новые, но их значительно меньше). Они видят рекламу каждый день и, естественно, быстро привыкают к ее виду. Через некоторое время они попросту перестают ее замечать, для них она становится лишь частью окружающей среды, не более.

Вот если бы баннер мог передвигаться по городу, тогда ситуация оказалась куда более приятной. Ведь в таком случае можно было бы захватить намного большую аудиторию потенциальных клиентов. Одним из решений данного вопроса является использование рекламных наклеек на автомобилях. Это прекрасных способ рекламы — автовладельцы колесят по всему городу и за его пределами, постоянно рекламируя ваши услуги или товары. Минус только один — такая реклама имеет относительно мелкий формат (исключение — наклейки на автобусах и других крупных видах транспорта). А что если прикрутить полноценный большой баннер на автомобиль и пустить его в путешествие по городским улицам? Как вам такая идея? Далее поговорим о ней более подробно.

Что представляет собой передвижной билборд?

Мобильный билборд представляет собой некое слияние двух уже проверенных временем способов рекламы — обычного билборда и автомобильных наклеек. Баннер размещается прямо на автомобиле (при помощи специальной каркасной конструкции). Если вы живете в крупном городе, то наверняка уже встречали подобные транспортные средства. Они колесят по городу, периодически останавливаются в многолюдных местах, привлекая внимание потенциальных клиентов. Так почему бы не привлечь подобный способ рекламы и в свой бизнес? Также можно организовать автопарк передвижных билбордов и получать неплохие доходы с аренды рекламных мест.

Читайте также:  Виды сделок покупки автомобиля

Как организовать бизнес на мобильных билбордах?

Говоря об организации этого дела, будем ориентироваться на получение дохода с продажи рекламных мест. Первое, что вам понадобится, это автомобиль. Можно начать с одной машины, постепенно расширяя автопарк, или же сразу приобрести несколько транспортных средств. Преимущество данной идеи бизнеса еще и в том, что нет смысла тратить большие деньги на покупку дорогих красивых машин. Подойдут даже подержанные отечественные автомобили. Лишь бы они были в хорошем состоянии и не требовали постоянного ремонта. Кстати, размер автомобиля имеет значение. Ведь каркасная конструкция для баннера имеет определенный вес и габаритные размеры. Поэтому есть смысл приобрести большие автомобили, например, «Волги».

Следующий шаг — установка специального каркаса. На этот каркас будет цепляться баннер. Конструкция крепится вдоль кузова автомобиля чуть выше крыши (на изображениях к посту хорошо видно, как выглядит билборд на автомобиле). Размер каркаса зависит от предполагаемого формата размещаемых баннеров. Кстати, как вариант, вы можете поставить на крышу своего авто электронный рекламный дисплей. Стоит он несколько дороже, чем каркасная конструкция под обычный баннер, но имеет определенные преимущества. Например, вы можете с легкостью менять рекламные ролики, загружая их с компьютера. В случае с обычными тканевыми баннерами приходится менять их вручную. Но есть и минус. Вряд ли вы сможете установить на автомобиль дисплей такого же размера, какой может иметь размещаемый на каркасе баннер.

После того как автомобиль готов, нужно найти водителя. Вначале вы можете обойтись своими силами (если у вас есть свободное время). Но со временем все равно придется искать работников на другие передвижные билборды. Работа несложная, многие захотят просто кататься по городу и получать за это деньги.

Далее следует продумать маршруты и график передвижения. Конечно же, многое зависит от конкретной рекламы, но в любом случае вы всегда должны быть там, где много людей. Ваши автомобили не должны целый день кружиться по городу. Это сложно в условиях современных пробок, да и не очень рентабельно, так как затраты на бензин сильно увеличатся. Намного выгоднее выявить несколько наиболее перспективных мест и постепенно, в течение дня, перемещаться от одного к другому, делая достаточно длительные остановки. Таким образом, ваши мобильные билборды будут сразу по всему городу.

Источник

Автобилборды, как дополнительный рекламный канал вашего бизнеса

Всем известно, что реклама – двигатель торговли. А у автобилборда, кроме двигателя, есть четыре колеса, руль, система переключения скоростей и много других ценных составных частей. Что, без сомнения, открывает широкие возможности донесения информации до целевой аудитории. И это уже успели оценить многие предприниматели Москвы и Московской области.

Реклама на автобилбордах оперативная, экономичная, а главное – эффективная. Её можно использовать при продвижении продукции, услуг даже тогда, когда другие каналы не справляются или нужно усилить результат.

Особенности и преимущества рекламы на колёсах

Самым главным плюсом автобилбордов является то, что они могут размещаться в любое время в любом, доступном для транспорта, месте. Даже там, где все остальные основные виды рекламы недоступны. Машины могут размещаться на оживлённых улицах в час пик или парковаться возле офиса конкурента.

Эти и другие преимущества выгодно выделяют автобилборды среди прочих носителей рекламной информации.

Когда можно добиться максимального эффекта

Каким бы каналом продвижения продукции и услуг вы ни пользовались, случаются ситуации, в которых автобаннер может выступить в роли тяжёлой артиллерии и буквально спасти рекламную кампанию.

Особенного эффекта удаётся добиться, когда:

К примеру, вы открыли новый магазин, офис или сменили расположение старого. Люди привыкли действовать по отработанным схемам и могут просто не заметить вашу вывеску или не придать ей значения. Вместо этого они пойдут за товарами, услугами в те места, где получают их постоянно.

Расположившийся неподалёку от входа автобилборд способен в корне изменить ситуацию и в первый же день начать формировать поток посетителей. А месяц такой работы приведёт к появлению большой группы проживающих в окрестностях москвичей, для которых ваше заведение станет частью привычной жизни. Не менее мощных результатов удаётся достичь при проведении акций или распродаж, концертов, выставок, мероприятий, в сезонной торговле, при необходимости повышения узнаваемости бренда.

Варианты кампаний и цены

Компания «Автобанер» владеет большим автопарком с исправными, привлекательными газелями и брендмобилями. А также собственным оборудованием для печати красочных, чётких и заметных баннеров. У нас вы получите полный комплекс услуг по организации и проведению рекламной кампании, в том числе, воспользоваться помощью опытных дизайнеров.

Источник

Оцените статью
Популярные рекомендации экспертов